2025-06-03T19:16:09Z

---

Oleh Conor Murray, Staf Forbes. Labubus, boneka monster berbulu dengan gigi tajam dan senyum nakal, telah menjadi produk terbaru yang viral di TikTok. Penggemar yang terobsesi menunjukkan koleksi mereka dalam video yang menarik perhatian jutaan penonton, sementara para penjual kembali menaikkan harga secara astronomis untuk mainan yang sering kali sudah habis terjual.

Labubu adalah mainan kecil yang menyerupai monster dan terinspirasi oleh mitologi Nordik, dijual oleh pengecer Cina, Pop Mart. Harga mainan ini biasanya berkisar antara $20 hingga $30 dan tersedia dalam kemasan “blind box” atau kotak tertutup, sehingga pembeli tidak tahu warna atau desain boneka tersebut sampai kotak dibuka. Konsep kolektibilitas dan unsur tak terduga dari “blind boxes” ini berkontribusi pada kenaikan popularitas mainan tersebut di TikTok, di mana pengguna pamer tentang boneka yang mereka buka dan berusaha menemukan Labubu “rahasia”, versi langka dari mainan itu yang memiliki peluang 1 dari 72 untuk ditemukan.

Hashtag #labubu telah digunakan dalam 32.000 posting TikTok hanya dalam seminggu terakhir di Amerika Serikat saja, dan lebih dari 1 juta posting secara keseluruhan, menurut analisis TikTok. Namun, Labubus bisa sangat sulit didapatkan: Sebagian besar stok telah habis terjual di situs web Pop Mart, dan beberapa lokasi Pop Mart di Amerika Serikat mengalami antrean panjang.

Tren Labubu ini semakin diperkuat oleh selebritas dan influencer, seperti penyanyi Rihanna dan Dua Lipa yang tertangkap mengenakan mainan ini, serta anggota grup K-pop Blackpink yang turut memicu kegilaan mainan tersebut di Asia. Penjual kembali juga memanfaatkan tren Labubu dengan menaikkan harga berkali-kali lipat di platform penjualan online. Beberapa boneka Labubu termahal di eBay dijual seharga ribuan dolar, dengan beberapa edisi terbatas dijual hingga $7.000. Di StockX, di mana pengguna dapat menawar barang, beberapa edisi Labubu, seperti boneka yang dijual bekerja sama dengan Vans, harganya mencapai lebih dari $3.000 untuk satu mainan.

Kondisi di toko-toko Pop Mart juga bisa sangat kacau, karena beberapa pengguna TikTok telah memposting video yang menggambarkan pelanggan bertengkar dan berteriak satu sama lain demi mendapatkan mainan viral ini. Salah satu pengguna memposting video yang menggambarkan apa yang ia sebut sebagai “Labubu Hunger Games,” di mana ia tiba di sebuah mal di California pagi-pagi sekali untuk mendapatkan produk Labubu. Dalam video tersebut, pengguna menjadi salah satu yang pertama mengantri, di mana pengunjung awal diberikan nomor untuk menjaga ketertiban, meskipun beberapa orang berteriak satu sama lain karena ada yang diduga memotong antrean.

Boneka Labubu ini dirancang oleh seniman Kasing Lung, yang berbasis di Hong Kong tetapi lahir di Belanda. Ia mengambil inspirasi dari mitologi Nordik untuk mendesain karakter-karakter tersebut, yang pertama kali diperkenalkan dalam buku bergambar, “The Monsters Trilogy,” pada tahun 2015. Lung menandatangani perjanjian lisensi dengan Pop Mart pada tahun 2019, melalui mana desainnya diubah menjadi mainan koleksi. Setidaknya 462 mainan Labubu telah disita oleh pihak bea cukai di Cina karena penjual menyelundupkannya ke negara tersebut, dilaporkan oleh CNN pekan lalu. Mainan Labubu juga cepat habis terjual di Cina, dan pihak berwenang menyita mainan tersebut karena ditujukan “untuk keuntungan melalui penjualan kembali.”

Labubu hanyalah produk terbaru yang menguasai TikTok, mirip dengan cangkir Stanley yang menjadi viral tahun lalu. Seperti Labubus, konsumen cangkir Stanley yang bersemangat juga mengantri di luar toko menanti rilis cangkir baru, dan beberapa bahkan terekam berkelahi satu sama lain. Hype cangkir Stanley telah menginspirasi perilaku liar, seperti seorang wanita yang mencuri lebih dari $2.500 dari cangkir viral tersebut pada Januari 2024, serta penipu lain yang mencoba menjual barang tiruan sebagai barang asli.

Sama seperti tren cangkir Stanley, beberapa pengguna TikTok mengkritik tren Labubu sebagai contoh dari overkonsumsi. Dalam salah satu video TikTok yang disukai hampir 250.000 kali, seorang pengguna mengkritik orang-orang yang membeli Labubus dalam jumlah besar dan membeli dari penjual kembali, menuduh mereka tidak akan menyukai boneka itu jika mainan tersebut tidak populer. Dalam video lain yang disukai 350.000 kali, seorang pengguna mendesak orang-orang untuk “menjadi original”, menyatakan: “Saya benar-benar tidak percaya bahwa kalian menyukai itu. Kalian hanya membelinya karena orang lain membelinya.” Mainan ini sangat diminati sehingga petugas bea cukai Cina telah menyita ratusan di antaranya dalam beberapa minggu terakhir.