2025-06-26T03:16:33Z

---

Setelah meluncurkan flagship monumental di Milan, Louis Vuitton kini meningkatkan ambisinya dengan konsep baru di Shanghai yang berbentuk kapal pesiar berukuran asli. Diberi nama “The Louis,” landmark terbaru dari megabrand yang dimiliki LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton ini menggabungkan elemen retail, perhotelan, dan pameran dalam satu atap yang inovatif.

“The Louis menandai langkah lebih jauh dalam perjalanan budaya Louis Vuitton,” ujar Pietro Beccari, ketua dan CEO Louis Vuitton, kepada WWD melalui email. “Shanghai adalah pelabuhan yang sempurna untuk menghadirkan perpaduan berani antara retail, pameran, dan kafe, menciptakan tempat pengalaman di mana kreativitas bertemu dengan keunggulan. Semua elemen ini mewakili semangat kita untuk bepergian dengan ceria — tidak hanya melintasi batas, tetapi juga melalui ide, emosi, dan inspirasi,” tambah Beccari.

Dari segi desain, toko futuristik ini memiliki eksterior dengan monogram metalik, dek yang berkilau, dan tingkat atas yang ditumpuk dengan trunk Louis Vuitton yang dilapisi seng. Lokasinya berada di pintu masuk HKRI Taikoo Hui, sebuah pusat perbelanjaan mewah di jantung Jalan Nanjing Barat yang ramai di Shanghai.

Menurut brand, arah kreatif bangunan ini terinspirasi dari sejarah. Pendirian Louis Vuitton yang mulai memproduksi trunk bermonogram untuk perjalanan transoceanik di abad ke-19 kebetulan bertepatan dengan pembukaan Shanghai sebagai pelabuhan perjanjian pada tahun 1843. Seiring dengan perkembangan, tepi sungai Huangpu kota ini segera dikenal sebagai “Gerbang ke Timur,” dan pada tahun 1930-an, terbentuknya rute transoceanic memperkuat statusnya sebagai salah satu pelabuhan besar dunia.

“Struktur yang menyerupai kapal ini merespons etos Shanghai yang ‘menerima semua sungai’ dan identitas kosmopolitan yang inovatif. Menegaskan peran Louis Vuitton sebagai rumah budaya, konsep ini mengubah retail menjadi antarmuka budaya, wadah semangat perkotaan, dan platform untuk dialog publik,” ungkap brand dalam sebuah pernyataan.

Bangunan yang memanjang ini sebelumnya terdiri dari beberapa outlet retail fashion, dan kini membentang seluas 17,850 kaki persegi dan terdiri dari tiga lantai. Setelah masuk ke dalam kapal bertema maritim ini, pengunjung akan terlebih dahulu menemukan pameran “Visionary Journeys,” yang dirancang bekerja sama dengan firma arsitektur ternama OMA.

Pameran ini mencakup 13,000 kaki persegi, dua tingkat, dan 10 ruang tematik. Iterasi pertama dari pameran ini telah diluncurkan di LV The Place Bangkok dan kemudian berpindah ke Osaka World Expo. Shohei Shigematsu, mitra OMA yang berbasis di New York dan pencipta scenography, menuturkan bahwa tujuan mereka adalah menciptakan rasa penemuan, atau penemuan kembali Louis Vuitton dengan cara yang tidak biasa.

“Kami menjelajahi arsip, mengunjungi pabrik mereka, dan benar-benar mendapatkan kursus kilat tentang merek ini dan sampai pada kesimpulan bahwa trunk adalah identitas inti mereka, sebagai kendaraan inovasi setelah inovasi,” jelas Shohei mengenai instalasi signature pameran “Trunkscape,” yang dibentuk seperti terowongan yang mengambang dalam latar LED yang selalu berubah, menampilkan pemandangan alam Guilin.

Dalam kampanye perjalanan baru Louis Vuitton yang akan diluncurkan pada 1 Juli, foto-foto diambil oleh fotografer Amerika, Alec Soth, yang mengajak penonton untuk menemukan permata-permata yang kurang dikenal di China dan “melangkah di luar narasi yang sering disajikan dalam penggambaran Barat,” menurut pernyataan brand.

“Trunk mewakili berat dan stabilitas identitas, tetapi saya pikir tugas kami adalah sedikit mendestabilisasi itu, sehingga kami menciptakan ruang di mana Anda tidak benar-benar memamerkan trunk; Anda menciptakan ruang dengan menggunakan trunk, yang menjadi sentuhan kecil kami untuk menantang ide komunikasi identitas,” kata Shigematsu.

Di Shanghai, penumpukan trunk telah diatur ulang dengan sentuhan baru dan tujuh dari sepuluh ruangan adalah yang baru diciptakan. “Ini adalah pengalaman yang cukup beragam, tidak terduga, menyenangkan, dan juga mendidik,” lanjut Shigematsu.

Pameran ini terdiri dari dua tema paralel, satu yang menggambarkan hubungan maritim Vuitton, yang dimaksudkan untuk menghormati Shanghai, dan satu lagi yang melacak sejarah merek ini, dimulai dari akarnya di Asnières, tempat workshop asli didirikan pada tahun 1859.

Setelah melintasi “Trunkscape” yang mirip kapsul waktu, pengunjung akan masuk ke “Origins,” sebuah ruangan yang didekorasi dengan informasi sejarah, yang digambarkan Shigematsu sebagai “masuk ke dalam pikiran para pendirinya.”

Alur cerita berlanjut dengan “Voyage,” yang mengeksplorasi sisi perjalanan yang lebih menyenangkan. Artefak yang ditampilkan mencakup bentuk tas yang unik, iklan arsip, dan potongan yang disesuaikan yang dimiliki oleh para pelancong dan intelektual legendaris.

Lima ruangan selanjutnya mengeksplorasi berbagai aspek dari merek yang menjadikannya sebagai kekuatan besar saat ini. Ruang “Perfume” pertama, yang dipenuhi dengan botol parfum desain Marc Newson, menampilkan barang-barang arsip seperti kit toiletri vintage dalam bahan buaya dan kristal, serta melacak sejarahnya sejak parfum master Jacques Cavallier Belletrud menghidupkan kembali keluarga aroma merek ini pada tahun 2016.

Di dalam “Books,” sebuah koleksi langka tentang tulisan, sketsa, dan kuliah perjalanan oleh Gaston-Louis Vuitton, cucu pendiri, duduk berdampingan dengan penghormatan kepada Ernest Hemingway, yang dikenal sebagai klien berharga dari rumah ini — menurut kisah populer, manuskrip hilang dari “A Moveable Feast” konon ditemukan di dalam trunk Louis Vuitton.

“Di banyak pameran fashion atau retrospektif, biasanya hanya fokus pada pencapaian dan produk mereka sendiri. Namun kami menyukai bagaimana Gaston[-Louis Vuitton] adalah seorang kolektor banyak hal yang melebihi ciptaannya, dan kami berpikir dengan menunjukkan pengaruh — yang mereka dapatkan pada saat itu di Paris dan World Expo, di antara banyak momen berbeda — Anda bisa melampaui pemahaman tipikal tentang inspirasi seseorang,” jelas Shigematsu.

Ruang “Sport” yang menampilkan kotak arsip untuk perlengkapan ski, raket, dan trunk trofi untuk Formula 1, FIFA, dan Olimpiade dengan tepat membingkai penerimaan merek terhadap dunia olahraga. Ruang “Fashion in Motion” memberikan cahaya pada evolusi banyak tas ikonik Louis Vuitton. Bagian ini menampilkan gaya seperti Alma, Speedy, Noé, Keepall, dan Petite Malle, semua diciptakan oleh para pemimpin kreatif bintangnya, dimulai dengan Marc Jacobs, diikuti oleh Nicolas Ghesquière, Kim Jones, Virgil Abloh, dan yang terbaru, Pharrell Williams.

Terakhir, ruang “Workshop” dan “Testing” mengungkap bagaimana produk Louis Vuitton dibuat — dua pengrajin akan berada di tempat untuk menunjukkan keterampilan kerajinan mereka. Setelah pameran selesai, para tamu akan diarahkan ke toko hadiah dan ruang retail fashion di lantai dua, di mana mereka akan menemukan berbagai barang kulit untuk pria dan wanita, aksesori, alas kaki, dan barang-barang perjalanan. Sebuah set delapan Vivienne Fashionista bag charms dalam trunk, gaya Speedy baru dan mesin hot-stamping untuk personalisasi tag bagasi, antara lain, akan dirilis terlebih dahulu di proyek Taikoo.

Di lantai tiga terdapat Le Café Louis Vuitton, ruang makan pertama merek ini di Shanghai. Menampung tamu di antara bar, area tempat duduk santai — baik di dalam maupun di luar ruangan — dan pengaturan meja, restoran bergaya bistro ini dipimpin oleh koki eksekutif Leonardo Zambrino, sebelumnya dari The Hall di Chengdu, dan koki pastry eksekutif Zoe Zhou. Menu yang dikembangkan di bawah bimbingan koki Arnaud Donckele dan Maxime Frédéric, yang bekerja sama dengan rumah ini dalam berbagai proyek di Eropa, menghadirkan masakan gaya Shanghai yang dipadukan dengan hidangan klasik Barat.

Tujuh puluh persen menu Shanghai sepenuhnya baru, dengan apa yang disebut sebagai “hidangan budaya.” Sorotan termasuk “monogram Raviolis” yang dibuat sebagai pangsit Cina dan “Salad Caesar Eclipse” yang mengganti ranch dengan saus yuja Shanghai, atau yuzu. Hidangan klasik lainnya, seperti “Louis Hao,” carpaccio seabream yang disorot dengan sabayon bergamot dan sayuran kebun, serta “Mandarin Croque” dari confit kaki bebek dengan kubis musim panas, dan hidangan khas Zambrino, “The Hall treasure,” melengkapi menu gurih.

“Untuk LV Café, saya memilih pasangan sayuran lokal yang memberikan sentuhan, saya ingin memberikan penghormatan kepada semua bahan Yunnan yang luar biasa yang saya temui selama waktu saya di The Hall di Chengdu. Tomat pohon dan hati palm Yunnan, misalnya, tidak ditemukan dalam hidangan Prancis asli, tetapi keceriaan bahan ini dan kecanggihan masakan Barat memberikan hidup baru pada rasa klasik kontinental,” kata Zambrino.

Mengenai menu pencuci mulut, item ikonik di kafe Louis Vuitton lainnya, seperti entremets cokelat, hazelnut, dan vanila, telah dibawa ke Shanghai untuk melengkapi manisan baru yang dibuat dengan baik seperti Peach Charlotte dengan Teh Melati dan pavlova buah eksotis dengan sentuhan lembut dari Louis Vuitton.

“The Louis” akan membuat debutnya pada hari Kamis diikuti dengan perayaan nonstop selama 24 jam yang dimulai pada tengah malam Jumat. Menawarkan perpaduan budaya, kesehatan, dan gastronomi, rangkaian acara termasuk pemutaran film tengah malam, sesi Tai Chi matahari terbit, lokakarya ilustrasi, dan kelas memasak oleh Zambrino, sebuah salon puisi dengan penulis China Mian Mian, serta pertunjukan tari khusus. Mulai 28 Juni, ruang ini akan dibuka untuk umum. Para pengunjung akan dapat mendaftar untuk slot waktu melalui “My LV” WeChat Mini Program. Untuk Le Café Louis Vuitton, pengunjung dapat melakukan reservasi melalui “LV Cafe” WeChat Mini Program.