2025-07-20T19:59:00Z

Dalam dunia di mana setiap orang berlomba-lomba untuk viral, datanglah sebuah kampanye iklan yang berani dari Yayasan Herpes Selandia Baru (NZHF), yang berusaha menghapus stigma seputar herpes. Bayangkan, sebuah negara yang ingin menjadi tempat terbaik untuk memiliki herpes!

Kampanye yang kaya akan visual ini diluncurkan pada bulan Oktober tahun lalu dan berhasil meraih Penghargaan Grand Prix untuk Kebaikan di Festival Kreativitas Cannes Lions 2025. Dengan humor yang cerdas, kampanye ini memberikan solusi yang tidak biasa untuk memperbaiki 'kebanggaan nasional' Selandia Baru. Di tengah tren yang merusak, seperti harga pai yang terus melambung dan penurunan peringkat aksen Selandia Baru sebagai aksen paling seksi, kampanye ini mengajak masyarakat untuk bangga dengan herpes.

Dengan visual retro seperti kartu pos dan poster, semua tampak membawa nuansa nostalgia perjalanan masa lalu, kampanye ini meliputi sebuah situs web yang menawarkan kursus destigmatisasi lima bagian dengan video informatif singkat tentang virus ini. Momen nostalgis itu semakin lengkap dengan gaya film retro yang mengingatkan kita pada barang-barang perjalanan zaman dulu.

“Dahulu kala, dunia ingin menjadi Selandia Baru,” kata juru bicara kampanye dan pelatih rugby Sir Graham William Henry dalam salah satu videonya, duduk di ruang kelas klasik lengkap dengan papan tulis dan setup A/V yang berkedip di latar belakang. “Tetapi sekarang, lihatlah kita.”

Grafis bertema vintage menggambarkan beberapa landmark alam Selandia Baru yang menakjubkan serta sejumlah selebriti nasional seperti petinju profesional Mea Motu, komedian Angella Dravid, dan Champagne Lady Anne Batley-Burton dari Real Housewives of Auckland, serta tentu saja, domba. (Domba-domba ini saat ini lebih banyak dibandingkan jumlah populasi manusia di Selandia Baru dengan rasio 4 banding 1, yang menurut Henry adalah jumlah yang “memalukan”).

Menurut NZHF, 26,8% wanita dan 17,3% pria akan mengalami herpes genital pada usia 38 tahun di Selandia Baru. Meski itu hanya sebagian kecil dari 3,7 miliar orang di bawah usia 50 tahun (67% populasi dunia) yang terinfeksi HSV-1 secara global, serta sekitar 491 juta orang berusia 15 hingga 49 tahun yang mengalami infeksi herpes genital, menurut statistik Organisasi Kesehatan Dunia.

Meskipun virus ini umum, dan banyak dari mereka yang terinfeksi menjalani kehidupan yang normal tanpa gejala, NZHF menemukan dampak besar herpes terhadap kesehatan mental. “Tiga puluh persen dari semua orang Kiwis yang didiagnosis dengan virus herpes mengalami pikiran depresi atau bunuh diri,” ungkap Sir Ashley Bloomfield, mantan kepala eksekutif Kementerian Kesehatan Selandia Baru, sebagai bagian dari kampanye ini. “Ini adalah masalah yang bisa kita selesaikan, yang cukup jarang terjadi saat ini.”

“Mari kita jadikan Selandia Baru sebagai tempat terbaik di dunia untuk memiliki herpes,” seru Bloomfield. Bicara tentang pemasaran yang viral!